Fernando Henrique Teixeira da Silva é o novo proprietário do Notisul, o mais tradicional e acreditado veículo de imprensa online de toda a região. Aos 34 anos, o empresário é jornalista formado e pós-graduado, com estudos no exterior em gestão de clientes e contas na área de publicidade. Especialista em marketing digital, vendas e tráfego pago, o empresário também possui conhecimentos avançados em SEO, inteligência artificial e automações — uma trajetória que combina experiência editorial, comercial e visão estratégica de negócios.
Além de sua atuação como jornalista — onde já trabalhou como repórter e editor no próprio Notisul — Fernando é empresário e sócio da Athex, agência nascida da fusão de duas empresas consolidadas em Santa Catarina e que hoje é uma das principais agências em inbound marketing do estado. Sua experiência inclui ter sido palestrante do RD Summit de 2022, no primeiro ano do evento em São Paulo, o maior evento de marketing e vendas da América Latina, promovido pela RD Station (adquirida pela TOTVs).
Antes da fusão que deu origem à Athex, Fernando liderava a operação comercial de uma das agências e, sob sua condução, a empresa foi por duas vezes consecutivas finalista do Prêmio Limitless, que reconhece as cinco melhores agências de cada categoria no programa de parceiros da RD Station. A primeira indicação ocorreu quando a agência ainda tinha menos de um ano de participação no programa — um desempenho considerado fora da curva dentro de um dos principais ecossistemas de agências do Brasil, devido à jornada acelerada e aos resultados expressivos.
Sua trajetória jornalística também inclui premiações por reportagens escritas e passagens por veículos impressos e digitais de renome na região. Agora, ao adquirir o Notisul, Fernando retorna às suas raízes — ao jornalismo que o formou e à casa que ajudou a construir — trazendo consigo uma combinação rara no cenário atual: experiência editorial premiada, vivência prática em redações e, ao mesmo tempo, domínio avançado em marketing digital, inbound, vendas, tecnologia e automação.
O compromisso é claro: modernizar o Notisul sem perder a essência, a credibilidade e o respeito à história da marca.
Acompanhe a entrevista onde o novo diretor fala sobre sua história, seus planos, o mercado, inteligência artificial, experiência de usuário, a importância do jornalismo regional de qualidade e como pretende conduzir o futuro do Notisul com uma visão estratégica.
Entrevista com Fernando Silva
Novo Diretor do Notisul
Temas: Estratégia, inovação e o futuro do Notisul no jornalismo regional
O início de um novo ciclo no Notisul
Redação Notisul: Fernando, você assume a direção do Notisul em um momento de transformação. O que te motivou a voltar para o jornalismo?
Fernando: Vivemos um momento de transformação para todas as empresas, na realidade. Se considerarmos os avanços que a tecnologia tem nos proporcionado, muitas empresas estão se reinventando, mas há pouca renovação nos canais de comunicação regionais e locais que não pertencem a grandes grupos de comunicação. Portanto, um potencial a ser explorado. Além disso, existe uma sinergia forte entre um veículo de notícias com minha outra empresa.
Redação Notisul: E por que o Notisul, especificamente?
Fernando: A aquisição do Notisul é, com certeza, uma decisão estratégica na minha vida pessoal e profissional, tanto na minha formação como jornalista, quanto nas atuações de marketing. É um veículo com um legado histórico muito rico, uma marca muito forte e que está pronto para atingir uma nova grandeza.
Redação Notisul: Pensando nesse legado, o que você pretende preservar?
Fernando: A veracidade e qualidade das informações repassadas por nós precisa ser mantida. Para todo e qualquer veículo de notícias na realidade, estes são valores que não deveriam ser precificados ou comercializados.
Redação Notisul: E o que está no foco de modernização?
Fernando: Vamos modernizar muita coisa. Os elementos envolvem pessoas, processos e ferramentas. Já estamos pavimentando esse caminho. Migramos para um servidor mais robusto e rápido. Estamos melhorando a experiência de leitura em nosso portal para nossos visitantes, tanto nos dispositivos móveis quanto no desktop, além de outras coisas mais técnicas e treinamentos constantes para o time.
Redação Notisul: O layout vai mudar?
Fernando: Sem spoilers muito amplos sobre as mudanças nesse sentido, mas estamos fazendo alguns estudos nesse sentido. O importante é proporcionar uma experiência melhor, mais moderna e confortável para nossos leitores e visitantes do portal.
Redação Notisul: Na parte comercial, tem algumas coisas diferentes acontecendo. O que mudou?
Fernando: Ah! Essa é muito legal mesmo! A própria forma das empresas poderem anunciar no Notisul já é inovadora. Temos capacidade de entregar muito mais do que anúncios em formato de banners de mídia programática. Isso é o que a ampla maioria do nosso mercado entrega atualmente. Nós fomos além do básico. Estamos personalizando as entregas dos anúncios com base nos contextos buscados pelos leitores e em tempo real. Isso tudo com uma ferramenta de ponta que trouxemos com exclusividade do mundo do e-commerce.
Redação Notisul: Isso é parte de algo maior?
Fernando: É sim. Para um mercado que de certa forma está acomodado e é bastante tradicional, estamos apenas no princípio de um projeto muito maior.
Redação Notisul: Muito maior quer dizer que vai envolver outros produtos? Há um podcast lançado recentemente…
Fernando: Sim, vamos ter outros produtos. A princípio 2 podcasts, um deles é o “Tá No Ar”, o outro será mais nichado e focado. Vamos potencializar outros canais de divulgação das nossas Redes Sociais e realizar a abertura de um novo canal de comunicação nosso para explorar junto desse segundo podcast. Vamos fomentar educação e empreendedorismo. Vai ter evento… Podemos dizer também que o Notisul deve contar com um ecossistema próprio em breve.
Redação Notisul: Ecossistema?
Fernando: Isso, vamos criar ações e soluções com parcerias para profissionais, empresas e entidades em nosso entorno. Realizamos isso na nossa agência antes da fusão e o resultado em poucos meses nos impulsionou muito. O impacto no mercado também foi considerável para os parceiros que nos acompanhavam. Chegamos a gerar mais de R$ 250.000 de receita apenas para os parceiros. Ninguém consegue crescer de forma isolada. Vamos entrar para o jogo abrindo um leque de possibilidades novo. Vem coisa boa por aí, mas isso sem muitos outros spoilers no momento.
Inovação em publicidade contextual
Redação Notisul: Você comentou sobre personalização em tempo real de anúncios. Como isso funciona na prática?
Fernando: Uma das principais dificuldades das empresas hoje é a produção do conteúdo de qualidade, relevante e com um bom ranqueamento nos buscadores. Bom, esse é justamente o nosso negócio.
Fernando: Então, ao invés de apenas exibir anúncios em banners com espaços pré-determinados, vamos “emprestar”, por assim dizer, contexto para as marcas dentro dos nossos conteúdos e que interessem o público-alvo destas empresas. Não é mais sobre anunciar para um perfil baseado apenas em idade, região ou gênero. Agora juntamos isso com o perfil de interesse do leitor a cada clique, a cada página, instantâneamente.
Redação Notisul: Pode dar um exemplo prático?
Fernando: Claro! Por exemplo: imagine que você tem uma empresa que vende artigos esportivos. No Notisul, além de poder escolher toda a parte da mídia programática com dados demográficos como – idade, cidade, gênero e etc – você ainda pode aparecer apenas nas matérias e conteúdos que remetem a um esporte específico, ou todos, futebol, nome do time, tipo de campeonato, ou outros assuntos relacionados. Basta que um leitor acesse algum destes conteúdos e pronto. Nós pegamos o contexto do que o visitante tem interesse e conseguimos acompanhar ele na trajetória dentro do portal apresentando a marca de artigos esportivos em outros espaços e editorias, sempre no melhor dos mundos da experiência para o usuário. Não apenas como banners estáticos mas com formatos dinâmicos.
Redação Notisul: Então cada pessoa vê anúncios diferentes dentro do portal? Isso impacta também o modelo de patrocínio?
Fernando: Exatamente, cada visitante é único e sua jornada também deve ser única. Por isso, se tivermos 10 leitores, é bem possível que todos eles tenham uma experiência individualizada e dinâmica de anúncios com base no que mais têm interesse. Vamos poder ofertar conteúdos relacionados de uma forma melhor também!
O foco é a qualidade para a experiência do usuário. Além disso, por causa dessa personalização, ganhamos a vantagem de que o mesmo espaço pode ter mais de uma marca anunciando simultaneamente, já que os usuários vão receber anúncios contextualizados com o que buscam e querem. Nossas cotas de patrocínio não se limitam por número de impressões geradas como na maioria fatia do mercado. Aqui fazemos ciclos de dias fechados, por exemplo, 30 dias.
O mais legal é que quanto mais tempo e populada (com anunciantes e leitores) nossa estrutura estiver, cada vez melhores nossos resultados vão ser. Seja com 1.000 ou 1.000.000 de visitantes, nosso impacto deve proporcionar mais qualidade. O foco é esse na realidade: na qualidade, para anunciante e leitor.
Redação Notisul: Mas então ainda está sendo construído?
Fernando: Sim, e não. Nós estamos melhorando a cada dia e como estamos falando de inteligência comportamental, e experiência de usuário, não acho que existe um “fim”. Hoje o Notisul tem uma estrutura robusta, bom histórico e um volume de visitantes mensal muito alto, um dos mais elevados da região.
Como falei, quanto mais populado de anunciantes, ainda mais rápido avançamos. Então, não existe mal negócio para nós nesse sentido. É uma tecnologia pioneira e exclusiva. Vamos experimentar muita coisa ainda com ela enquanto já temos um MVP validado e sustentável.
Inclusive, vou aproveitar para deixar a “publi” aqui, estamos com campanhas de incentivo para empresas que quiserem entrar agora poderem aproveitar de benefícios mais avançados, com um custo menor do que daqui 30 ou 60 dias. Fica a dica…Mas é realmente muito legal tudo o que conseguimos fazer com a ferramenta.
Redação Notisul: Haha, é nisso que dá falar com pessoal de vendas…
Fernando: Força do hábito, hehe!
Inteligência Artificial e o futuro do jornalismo
Redação Notisul: Mas, falando em tecnologia, aproveitar para entrar em um assunto divisor de opiniões: A IA já está presente em muitos setores. Qual sua experiência com isso?
Fernando: Realmente, esse é um assunto que gera muito debate e que está cada vez mais acelerado. Eu atuo com e utilizo diariamente ferramentas e recursos de Inteligência Artificial desde outubro de 2022, alguns meses antes do boom do “chat gpt” no início de 2023. Tive o contato através de um parceiro que já aplicava a solução em uma ferramenta própria, a Infinity Copy, uma das primeiras ferramentas do Brasil com I.A. treinada em português para a produção de conteúdo.
Redação Notisul: Como foi esse processo de aprendizado?
Fernando: Então, eu acompanhei praticamente todas as mudanças com a mão na massa e muito próximo de especialistas que não apenas usavam, mas desenvolviam soluções com o recurso. Desde geração de conteúdos para a minha agência e clientes até o uso nas análises de resultados e agora com agentes copilotos para funções específicas do processo. É fantástico o que conseguimos fazer mesmo em estruturas simplificadas e menos robustas.
Redação Notisul: E qual sua visão hoje?
Fernando: O que posso afirmar é: I.A é ferramenta. Sem mais, nem menos.
Toda empresa precisa de Pessoas, Processos e Ferramentas. Sem pessoa e processo no seu negócio, você até pode usar a ferramenta, mas dificilmente vai aproveitar como deveria. O resultado do que a I.A. entrega, output, só é tão bom quanto a qualidade da informação que você insere no início, o input.
Redação Notisul: Você quer dizer os prompts?
Fernando: Não apenas o prompt, que é fundamental e muito importante, mas os próprios dados, informações relevantes, exemplos, estruturas e processos a serem seguidos e afins.
Redação Notisul: Então, basicamente, alguém que domina uma área tem vantagem em utilizar a I.A.
Fernando: Com absoluta certeza, quem tem mais experiência já sai na frente. Um profissional que é pleno ou sênior no seu campo de atuação vai extrair desempenhos muito melhores do que alguém que ainda é júnior e não domina o assunto em questão. O legal é que mesmo quem não domina a área mas entende bem de I.A., pode conseguir resultados satisfatórios e aumento de produtividade. Mas coisas avançadas mesmo, só quem sabe o que realmente buscar, e isso é proporcionado por experiência acumulada em um segmento.
Por isso que falei: é ferramenta. Todos deveriam aprender a usar melhor. Por exemplo, na agência eu ensino clientes a usarem nos seus processos comerciais, produção de conteúdo. Quem manda na qualidade final do uso, é a pessoa operando.
Redação Notisul: Visão interessante, o Notisul já está aplicando I.A. em algum processo?
Fernando: Sim, nós já utilizamos algumas funções com I.A. no Notisul e tenho planos de expandir esse uso em diferentes frentes. Inclusive na aplicação em fluxos de automação que reduzem o esforço do time e ampliam a produtividade e capacidades de ações estratégicas. Toda empresa que quer crescer e evoluir, precisa disso. Só tem que ser feito com maturidade e onde realmente importa.
Redação Notisul: Em quais áreas ela já aparece?
Fernando: Hoje temos utilizado praticamente dentro dos processos de pesquisa e qualificação das informações coletadas sobre os temas das reportagens, principalmente. Na parte estratégica nas análises de relatórios do nosso negócio e outras ações. Na parte comercial em alguns pontos também. Aos poucos os processos vão sendo atualizados, melhorados e o uso de automação, I.A., ou as duas coisas juntas, vai fazendo mais sentido.
Inclusive, estamos acompanhando uma tendência de grandes jornais e grupos de comunicação, o próprio New York Times publicou uma nota oficializando a adesão ao uso neste sentido. Não é para o resultado final do trabalho, mas é para fazer o trabalho com mais qualidade e produtividade. Como disse, maturidade da empresa em si vai definir muita coisa nesse tipo de planejamento.
Redação Notisul: E quanto ao uso consciente?
Fernando: O importante é que o foco de usar I.A. tem que ser sobre apoiar e não substituir. O resultado da I.A. não deve ser o final, é aqui que existem diversos problemas que vemos no mercado. Hoje temos maturidade estratégica para implementar aos poucos, de forma consciente e equilibrada para que traga ainda mais qualidade na nossa rotina. Por exemplo, nosso foco de posicionamento não é ter a maior velocidade em largar informações no Notisul nos canais, e sim o melhor contexto, é aqui que coletar e manusear dados mais rápido com I.A. nos agrega muito valor no trabalho da reportagem. Horas de pesquisa viram minutos ou segundos com checagens mais assertivas. Fluxos de operação ficam mais saudáveis e produtivos.
Não é só chegar e sair aplicando de qualquer jeito. Isso não funciona. Tem método para fazer isso acontecer.
O papel da imprensa regional hoje
Redação Notisul: Falando em posicionamento no mercado, como você enxerga o papel do jornalismo regional hoje?
Fernando: Comparando passado com o agora, eu enxergo que o papel dos veículos de comunicação não mudou. O objetivo ainda é informar com equilíbrio, veracidade e qualidade.
Redação Notisul: O que mudou então?
Fernando: O que mudou foram os modelos de negócio. Canais de distribuição das informações. Modo de interagir com os leitores. A velocidade da informação.
Redação Notisul: Isso gera novos desafios?
Fernando: Sim, diversos! A discussão da notícia, da informação, sempre foi cultural, mas hoje temos jornadas e fluxos de acessos em diferentes canais em volumes absurdos nas mãos dos usuários que não apenas recebem, mas também criam e replicam. Todos viraram emissores e receptores de informação com velocidade instantânea. Redes sociais distribuindo pílulas de conteúdo, onde pessoas com um smartphone na mão de forma instantânea divulgam um acontecimento sem muito critério. O telefone sem fio corre solto nos aplicativos de mensagem, sem muito discernimento entre a veracidade da informação. A maioria dos usuários apenas replica sem considerar se é verdade ou se tem qualidade. Para o bem ou para o mal, é o cenário em que vivemos, por isso temos que tomar cuidado com o que mandamos para frente nas nossas conexões.
Redação Notisul: Existe uma crise na confiança do jornalismo então?
Fernando: Será? Estamos mesmo vivendo uma crise na confiança no jornalismo? Veja bem, Jornalismo é técnica, é metodologia, é ciência social. Do meu ponto de vista vivemos a crise do conteúdo, que é e pode ser feito por qualquer um e de qualquer jeito. Tem muita história boa sendo compartilhada. Só é preciso aprender a checar melhor as informações e de onde elas vêm para saber se além de boa, a história é real.
É nessa cultura da velocidade e do viral que temos portais de notícias replicando conteúdo que tem esses defeitos. Porque a velocidade e o viral geram acessos, e acessos geram monetização e toda empresa precisa gerar dinheiro. Faz parte do jogo atual e alguns praticam sem se importar com o impacto.
Redação Notisul: Como o Notisul se posiciona nesse cenário?
Fernando: A posição editorial do Notisul seguirá a mesma dos últimos 25 anos – e antes disso ainda -. Um jornal de Verdade. Como eu disse, não queremos ser os mais rápidos, mas vamos sempre trabalhar em trazer o melhor contexto para informar nossos leitores. Em um mundo de velocidade extrema e critérios mais rasos, vamos nos apoiar na veracidade e qualidade. Estes são nossos valores.
A conexão pessoal com o Notisul
Redação Notisul: Você tem uma relação antiga com o Notisul. Como isso começou?
Fernando: Eu entrei no Notisul como repórter logo depois de formado. A empresa me proporcionou diversas oportunidades de crescimento pessoal e profissional e já nos primeiros meses recebi outra proposta que eu acabei topando. Fui para esse novo desafio. Um tempo depois, o Notisul estava procurando um repórter novamente, me candidatei e fui bem recebido de volta, onde fiquei uns bons anos.
Redação Notisul: O que você aprendeu nesse tempo?
Fernando: Aprendi muito com as pessoas que tive o prazer – e privilégio – de trabalhar na redação. Não dá para querer nomear todas e cometer a injustiça de não citar alguém por descuido, mas, os editores, outros jornalistas, designers, time comercial, administrativo, sempre deram muito apoio. Fui treinado e sabatinado diversas vezes como jornalista na rotina diária. Isso deixa a gente melhor preparado.
Redação Notisul: E os bastidores dessa jornada?
Fernando: Fico feliz em dizer e citar aqui que pude contar com os diretores na época, o Cristiano Carrador e o Nazareno Schmoeller. Estiveram lá nos meus momentos de conquista e também de erros. Isso foi fundamental no meu desenvolvimento e crescimento, sem dúvidas. Tive a oportunidade de atuar como Editor Chefe da revista Arte & Construção, um produto do Notisul, que me colocou em contato com profissionais e lugares na época que não esperava conhecer tão cedo. No jornal ainda trabalhei em parceria com a minha esposa, a Karine que era diagramadora. Brincávamos que eu escrevia e ela desenhava as páginas. Essas oportunidades só foram conquistadas porque existiu o apoio dos dois e da equipe. Eu sou muito agradecido por isso.
Redação Notisul: Isso influencia sua visão atual?
Fernando: Como eu disse, a decisão de adquirir o Notisul foi estratégica para planos futuros, mas existe um valor sentimental na história que me deixa muito feliz. Espero fazer a marca prosperar e proporcionar para outros profissionais, leitores e empresários, coisas boas, assim como no passado aconteceu comigo.
